René Lezard

René Lezard – Luxus aus dem beschaulichem Franken

Bei der Gründung des Labels konnte wohl kaum einer ahnen, welchen Weg die Marke René Lezard einmal gehen würde. Gegründet wurde sie nämlich im fränkischen Schwarzach, einem kleinen Ort mit etwas mehr als 3.000 Einwohnern, von dem Modeschöpfer Thomas Schäfer. Von Anfang an setzte die Marke auf sehr teure Materialien. Außerdem suchten die Designer stets nach exklusiven Stoffen, die die Mode aufgrund ihres seltenen Vorkommens in etwas absolut Besonderes verwandeln. Nach diesem Konzept geht René Lezard noch heute vor. Schon früh nach der Gründung des Unternehmens brachte dieser Weg Erfolg für das Label: Innerhalb von nur wenigen Jahren wurde die Marke René Lezard zu dem Inbegriff für Mode im absoluten Luxusbereich.

Traditionelle Werte standen Anfangs im Mittelpunkt

Vor allem diejenigen Kunden, die einen sehr hochwertigen und eleganten Look für das Business suchten, wurden in den 1980er- und 1990er-Jahren bei der Marke fündig. Dabei war zu dieser Zeit noch relativ wenig von den heutigen bunt bedruckten Designs zu sehen, die die starke Weiblichkeit in den Fokus rücken sollten. Stattdessen fertigte die Marke hauptsächlich Anzüge für Damen und Herren und solche Mode an, die im Büro oder bei Meetings getragen werden konnte.

Umstrukturierung von business bis casual

Eine lange Zeit war René Lezard mit den klassischen Business-Looks äußerst erfolgreich. Allerdings fielen die Absatzzahlen nach der Jahrtausendwende immer weiter ab und das Unternehmen war dazu gezwungen, Umstrukturierungen vorzunehmen, um eine drohende Insolvenz zu umgehen. Zu diesem Zweck wurden neue Berater eingesetzt, die die neuen Leitlinien des Unternehmens festsetzen.

Seither setzt das Label bei seinen Styles immer mehr auf Individualität und auf Lässigkeit, weniger aber auf die klassischen und etwas streng anmutenden Styles; der Weg geht weg von der Mode für das Business hin zum Casual-Look. Das Ziel sei es, René Lezard zu einer „sympathischen, warmen Marke“ zu machen. Seither werden die bunten und lockeren Styles von der Marke vertrieben, ohne dass sie allerdings ihren Anspruch auf absolute Luxusqualität verliert.

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